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什么是廣告聯盟?
2011-03-16 23:52:06

      廣告聯盟,通常指網絡廣告聯盟。它是一個連接廣告主和網站主的中介平臺,為商家推廣產品,站長通過投放聯盟廣告獲取廣告傭金,聯盟會賺取一定的提成比例。


      廣告聯盟是網絡廣告效果營銷的主流方式之一,筆者了解到,和傳統互聯網廣告(如新浪、搜索等)相比,前者推廣的主要目的是提升企業銷售績效,而后者的主要目標是樹立企業品牌和形象。隨著網絡廣告進一步發展和細分,在互聯網上投放廣告的廣告主越來越椎求營銷的實際效果,單純的瀏覽量,點擊量已經不能夠滿足廣告主營銷需求。那么如何將廣告效果與廣告主ROI(投資回報率)完美的結合起來,取決于網絡廣告能夠實現多大程度的效果營銷。


  所謂效果營銷,通俗的講就是網站的訪問者看到網頁上的廣告并產生點擊、下載、注冊、購買等各種后續行為,進而達到廣告主預期希望的結果。網站通過網盟平臺選擇合適的廣告主并通過網站投放廣告主廣告提高收益,節約大量的網絡廣告銷售費用的同時,可以輕松地把網站訪問量變成收益。廣告主按照網絡廣告的實際效果(如銷售額、引導數等)向網站主支付合理的廣告費用,節約營銷開支,提高營銷質量。網盟的營銷價值具體表現在四個方面:


  品牌推廣:網盟聚集上萬家網站媒體資源,可幫助企業迅速拉開廣告網,在第一時間覆蓋大量的網民,為企業品牌宣傳提供有力的推廣手段;


  產品銷售:通過將企業產品與服務的目標消費人群鎖定,網盟廣告可以幫助企業有針對性把產品與服務發布到目標客戶群面前,從而有效帶動企業的產品銷售;


  網站宣傳:網盟廣告具有鏈接引導的功能,更多網民可以通過網盟廣告了解更多的網站,從而給網站帶來可觀的訪問量,為企業進一步展現形象、推廣產品提供了一條新的途徑;


  事件營銷:網盟廣告可以通過與網頁內容匹配進行發布,因此可以結合企業某一時期的熱點事件(比如新產品上市、危機公關處理等),達到更好的事件營銷效果。


 


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