曾道人特码2019年|2019曾道人日历
網絡廣告投放策略
2011-03-16 23:54:56

一、常見的網絡廣告形式有:
1.網幅廣告;
2.文本鏈接廣告;
3.電子郵件廣告;
4.與內容相結合的廣告;
5.插播式廣告(彈出式廣告);
6.視頻廣告;
7.搜索引擎。
二、各種形式廣告的的優劣點
1.網幅廣告。網幅廣告是以GIF,JPG,Flash等格式建立的圖象文件,定位在網頁中大多用來表現廣告內容,同時還可使用Java等語言使其產生交互性,用Shockwave等插件工具增強表現力。劣勢:費用高,一般企業無力承受。
2.文本鏈接廣告。文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告,點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少,但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候,最簡單的廣告形式效果卻最好。劣勢:費用低,效果不好,目標用戶群不明確。
3.電子郵件廣告。電子郵件廣告具有針對性強(除非你肆意濫發),費用低廉的特點,且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點,它可以針對具體某一個人發送特定的廣告,為其他網上廣告方式所不及。劣勢:電子郵件廣告給用戶的感覺不是很前衛。
4.與內容相結合的廣告。廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種,從表面上看起來它們更像網頁上的內容而并非廣告。優勢:內容相互合作雙方基本上費用的支出,優勢互補既可以豐富網站內容,又可以提高用戶訪問量。劣勢:尋找互補的網站內容是最難的,小網站之間的網站內容合作,從流量角度考慮用戶訪問量會比較低,但是小網站與門戶網站合作,費用其實也不低。
5.插播式廣告(彈出式廣告)。訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告,都是打斷正常節目的播放,強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互動的程度也不同,從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告(電視廣告是無法做到的),但是它們的出現沒有任何征兆,而且肯定會被瀏覽者看到。劣勢:用戶比較反感,我不支持客戶投放這樣的廣告。
6.視頻廣告。視頻廣告是一種新型網絡廣告形式,廣告展示效果大氣,用戶印象深刻,廣告情節連貫。劣勢:視頻廣告投放門戶類網站效果比較好,費用高;投放到小網站,效果比較差。
7.搜索引擎。SEO搜索引擎優化:關鍵詞優化排名。(免費)SEM搜索引擎營銷:關鍵詞競價排名,關鍵詞廣告。(收費)
三、中小企業該如何選擇適合自己的網絡廣告形式?
向中小型企業推薦——搜索引擎(關鍵詞優化排名和關鍵詞廣告),也就是行業內所說的SEM搜索引擎營銷,中小企業普遍存在資金短缺的問題,SEM搜索引擎營銷的特點就是精準營銷,客戶定位準,投放面廣,時間長,投放后就立刻形成銷售。再推薦網幅廣告,這個費用較高,但是對企業品牌影響很大。SEM搜索引擎營銷為企業提高銷售力;網幅廣告宣傳了企業品牌。


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